Snoopy ha la stoffa del genio, mica solo in veste di cane scrittore resiliente. In lui giace una forza nascosta, una miniera d’oro di attitudes comunicative super attuali su cui merita farci un pensierino. Probabilmente (mai dire mai!) la tua strategia di comunicazione non arriverà nell’iperuranio del marketing come è capitato per Snoopy & Co., ma non importa. L’intento di questo post è lasciarti ispirare dai mitici Peanuts, brand a tutto tondo, vivo e umano che nel tempo si è fatto “persona”, e che, soprattutto per questa essenziale-basilare ragione ha fatto breccia nel cuore delle persone.
Voglio partire proprio dal concetto di “persona” e offrirti qualche spunto di riflessione sull’invidiabile forza di volontà di Snoopy, che non molla l’osso circa l’obiettivo di diventare un nome di fama conclamata nell’arduo mondo della scrittura. Tu sei un professionista, un libero professionista, lo so. Non aspiri certo a farti pubblicare da un editore. Tuttavia, per farti conoscere anche dal pubblico online, hai bisogno di costruire relazioni di fiducia attraverso la condivisione di contenuti scritti. Volente o nolente…
Per dare un senso alla tua presenza online e fare breccia nel cuore del tuo pubblico di riferimento devi provare a lasciarti andare e ad aprirti, magari con lo stesso coraggio e spirito avventuroso del beagle più famoso in the world.
Potresti immaginarti davanti a una macchina da scrivere e a un foglio bianco come prima cosa
Come seconda e terza? Metti da parte timidezza e indugi e allenati un po’ alla volta, ogni giorno, a mettere in parole il tuo sentiment. Inizia a picchiettare sulla tastiera come e perché hai scelto determinate parole e non altre per dare vita alla tua proposta di valore. Ti assicuro che andresti incontro a sorprendenti (ri)scoperte. La scrittura è ambasciatrice della riscoperta del lato emozionale in trepidante attesa di potersi esprimere liberamente. Scrivere ti fa uscire dai soliti binari, ti permette di raccogliere sul foglio le idee che ti sei perso, il progetto che hai dovuto rimandare perché non ci credevi abbastanza o perché non era il momento.
A un certo punto il fatidico momento arriva e smuove le acque dentro di te per portarti al largo, fuori dalla confusione che hai in testa. Sono le parole che scegli a fare ordine, a trovare l’equilibrio su ciò che vuoi o vuoi dire, a rendere finalmente visibile il tuo sentire. La tua identità verbale prende forma sulla carta e segue i tuoi desideri, diventa progetto atto a migliorare l’efficacia della comunicazione e mette in luce come un faro le motivazioni e le emozioni che ti distinguono dagli altri.
“Vivo” e “umano” non sono semplici aggettivi, bensì parole vibranti di significati e di percezioni utili a sostenere un’identità verbale di valore
Snoopy, ancora prima di essere brand è stato (ed è) molto altro: un semplice beagle fedele al suo padrone Charlie Brown, best friend dell’inseparabile Woodstock, uccellino di specie ignota che non lo abbandona mai, scrittore a quattro zampe audace, vivo e umano fin dalla sua prima apparizione (nel 1950) nei fumetti che stra-conosciamo. Possiamo solo essere grati a Charles M. Schulz, suo ideatore, per le spassosissime e sprezzanti lezioni di comunicazione, da cui – davvero – possiamo imparare quanto è importante esercitarsi a trovare IL come profondo, autentico e poetico della nostra chiave di scrittura.
A proposito di come e di scrittura
Il tuo linguaggio caratterizza i tuoi testi online, è indispensabili per almeno 3 importanti motivi:
- esprimere idee e condividere emozioni davvero tue;
- valorizzare la professione rimanendo te stesso;
- raccontare come sei in modo assolutamente inconfondibile (da qui inizi a tratteggiare il tuo character brand).
In fondo c’è qualcosa di Snoopy in ogni professionista
Snoopy è a tutti gli effetti un cane pensante, che fa entrare in gioco la relazione umana con il lettore. Alla base del suo modo di comunicare c’è un rapporto identificabile Human to Human, da cui emergono: empatia, conversazione e fiducia.
Ma non è tutto
Ironia, fedeltà, determinazione, lungimiranza e caparbietà quanto basta lo consacrano come icon writer dal talento straordinariamente incompreso. Soprattutto per questo, di Snoopy ce n’è uno solo.
E tu, che rapporto hai con la scrittura?
Se dovessi scegliere come avvicinarti al tuo pubblico, quali temi affronteresti? Come cercheresti di distinguerti? Quali aspetti della tua personalità completano il tuo essere professionista potenzialmente comunicativo, capace, competente?
Snoopy è protagonista di un ecosistema di valori perfetto. Anche tu puoi governare le vele della tua storia
Oggi più che mai c’è bisogno di poesia legata al sentiment, le persone nutrono il desiderio di sentirsi coinvolte e di emozionarsi. Vogliono entrare nei meandri del tuo “dietro le quinte” e farne parte. Quando parlo di cifra poetica di un brand, intendo dire proprio questo: le persone sono predisposte ad approfondire IL perché e IL come hai scelto di portare avanti il tuo progetto professionale. I servizi e i prodotti senza la tua impronta, senza un’identità viva, che parte dal cuore e dalla passione del professionista stesso, rischia di perdersi in mezzo a tante altre prive di spessore emozionale. Bisogna avere il coraggio di osare, di mettersi in gioco con la parte più umana, quella più nascosta.
Il coinvolgimento delle persone parte da:
- i valori;
- le idee;
- la mappa delle parole che scegli per comunicare i tuoi valori.
Snoopy, Charlie Brown e i suoi amici, in questo senso, ci regalano ogni giorno lezioni di brand identity e di cifra poetica. A sostenerlo è anche una voce autorevole nel mondo della scrittura.
«Se poesia vuol dire capacità di portare tenerezza, pietà, cattiveria a momenti di estrema trasparenza, come se vi passasse attraverso una luce e non si sapesse più di che pasta sian fatte le cose, allora Schulz è un poeta».
Difficile rimanere indifferenti di fronte al successo planetario della striscia a fumetti Peanuts, l’ottavo più grande retailer character brand al mondo, tra i più ben voluti e venduti. C’è più di un motivo se ancora oggi ci rispecchiamo nelle stories di Snoopy.
Sostanza, forma, costanza, spontaneità, empatia, umanità, inclusione, amicizia, et cetera…
Anche nel tuo progetto è custodito un insieme di principi che, se ben articolati, ti aiutano a scoprire un tesoro nascosto, di inestimabile valore: la tua identità. Tutte le realtà di business ne possiedono una, unica e autentica, non solo i grandi marchi come Peanuts.
Non esiste la formula magica. Inizia ad avvicinarti al tuo pubblico con parole semplici e oneste
Le parole, prima di diventare identitarie e di modellare il tuo linguaggio, hanno bisogno di essere cercate e ricercate e poi scelte in modo da rispecchiare il tuo carattere, da mettere in luce il tuo carisma espressivo, il tuo vero modo di essere un brand che si racconta naturalmente.
Occhio al “disfattismo cosmico” camuffato da alibi per tirare i remi in barca
Non mi leggono, non mi vedono, non mi considerano, eppure, le ho provate tutte per cercare di farmi notare.
Sei sicuro di porti nel modo giusto? Ce la stai mettendo proprio tutta per essere naturalmente personale e non verosimilmente personale?
Shakespeare te lo direbbe più o meno così: “Stai facendo, forse, Molto rumore per nulla” o ti stai facendo sentire con un tono adatto al tuo pubblico?”
A proposito, tanto per rimanere in tema di domande, leggendo le vignette di Snoopy ti sarai accorto di quanti difetti emergono da Snoopy.
La modestia per esempio non è un barlume del suo Manifesto espressivo. Snoopy crede in sé stesso e nelle sue capacità a tal punto da convincere chiunque gli metta i bastoni tra le ruote, perché il suo essere testardo e controcorrente, pur con le sue lapalissiane contraddizioni, lo ha reso e lo rende un sognatore che non si è mai arreso, nemmeno di fronte all’evidenza.
Di Snoopy ne esiste uno solo, ma… di notti buie e tempestose come le sue quante ne abbiamo affrontate? Tante, immagino. Saranno proprio quei momenti bui ad aiutarti a capire qual è la tua vera rotta comunicativa
Anche tu sei unico. Il tuo modo di pensare e di vedere le cose ti rendono diverso. Devi solo prendere coraggio e scoprire parola per parola la tua unicità, cercare di farla emergere, darle vita confrontandoti con lei e setacciando i valori con cui sei cresciuto.
Se vuoi iniziare a realizzare testi interessanti, devi armarti di santa pazienza ed aprirti a un cambiamento allineato alle tue potenziali doti espressive.
Snoopy scrittore è un ottimo esempio di Brand/Verbal Identity per chi, come te, intende lasciare un segno facendo buon uso di un’identità semantica adatta a te e alla tua personalità.
Se ti trovi in difficoltà durante la (ri)scoperta della tua identità verbale, non esitare a scrivermi. Insieme possiamo tracciare una rotta comunicativa coerente con la tua personalità e in linea con la tua proposta di valore.
Ciao, grazie per aver letto questo post.
Sono Marina, curo l’identità verbale dei liberi professionisti.
Scrivo testi per te e con te.
Insieme tracciamo la vera rotta della tua strategia di comunicazione, per imparare a riconoscere la tua straordirarietà e a raccontarti con successo nell’oceano digitale.
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Raccontami la tua storia di business. Insieme troviamo il modo di farla uscire dalla confusione, di renderla comunicativa e diversa da tutte le altre. Scrivimi, ti risponderò al più presto. 
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